看電影：預告片的學問
分享到facebook一部預告片要透露多少美術和劇情，才會吸引你願意花錢進場呢？小小的預告片究竟要多長，才不會讓觀眾厭煩呢？你想不想知道這張照片來自那一部新片呢？
電影預告片，是電影產業很獨特的工具，新片需要預告片透露訊息，建立消費者的期待，完成消費契約。
成功的預告片，讓你充滿期待，誤導的預告片，可能洩露太多機關環節，毀了電影，亦可能出其不意，吸引了並未設定的其他族群。
電影本片前放預告片，另外的功能就是讓晚到的觀眾來得及坐定位，準備觀賞；如果預告片太長太多，觀眾就難免會抱怨浪費時間，又要多付半小時停車費了。
電影院的預告片，觀眾沒有自主權，全然操之於戲院，放什麼就看什麼，放多少，就看多少，如果遇見一播再播的預告片，誰不倒胃？
租ＤＶＤ回家的觀眾，就比較快樂了，通常直接就快轉或跳過預告片，不要被閒話閒片拖延 觀賞興頭。
全美戲院公會（The National Association of Theater Owners，簡稱NATO）日前做出決定，要縮短預告片的長度。這則訊息提供了一些有趣的電影產業數字。
第一：一部預告片有多長？通常是兩分半鐘。
第二：通常本片映演前，會放多少部預告片？一般是四至五部，最多竟然有八部。
針對第一點，NATO說預告片的長度，以後最多只准兩分鐘。省下的三十秒，可以讓觀眾早點進入好戲，亦省去了等待時間。
針對第二點，NATO說本片之前，連看八部預告片，這意味著觀眾要多看二十分鐘閒片，這不符合消費本意，亦不尊重消費權益。
美國電影工業能夠執世界牛耳，一方面是他們勇於築夢，在視聽上引導和滿足觀眾，另一方面則是他們願意從數據上找到改革的契機與能量。
預告片說穿了，只是電影行銷的一個小細節而已，但是有數字為憑，就可以整理出長篇大論，從消費端來檢視娛樂業的親民便民媒介。
過去觀影人生中，有兩部預告片讓我難忘，一部是萬仁導演執導的《油麻菜籽》，開場就是海灘旁一座特別的日式小屋，一對剃著馬桶蓋頭的小兄妹，坐在榻榻米上玩著簡單的家家酒猜拳遊戲，然後喝醉的爸爸回家了，默默打著機器毛線，辛苦等門的媽媽忍不住發飆了，一個小家庭的風暴即將成形，然後片名字幕出現，預告片嘠然而止。
多年後，我才知道，原來那是上映檔期快要到了，電影才剛拍完，製片為了趕宣傳，就拿第一本拷貝直接當做預告片來放映了，那是《油麻菜籽》的起手式，亦是見面禮，風味醇厚，看過預告片再看本片的觀眾還真的似曾相識，完全不失望。那是一部百分百原汁原味的成功預告片。
作者：藍祖蔚
【藍色電影夢】
本期焦點－【v.398】 2013/06/06
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