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日本家電大廠日立公司將在今年針對該公司最熱門的產品──電漿電視展開一連串行銷活動。這個活動的地點既不是在什麼家電賣場，也不是在商展或是運動比賽之類的活動中。事實上名為「終極視覺體驗」的這個行銷活動，會在你家附近的電影院展開，因為導演史帝芬史匹柏的暑假新片《世界大戰》正是日立電漿電視的最新廣告。





史匹柏正是始作俑者



如果《駭客任務》的救世主尼歐不戴雷朋眼鏡打架，《慾望城市》的凱莉不拿Gucci包包出門，詹姆斯龐德摔車時摔的不是BMW或是Aston Martin…….
事實已經很難否認，今天我們可能根本無法想像沒有置入性行銷的世界會是什麼樣子。



不過對於史蒂芬史匹柏來說，回憶那個時代應該比較容易。雖然置入性行銷在好萊塢已經行之有年，不過在史蒂芬史匹柏之前，這只是無關痛癢的跨界合作方式之一，有時候只是換取餅乾飲料之類的物料贊助讓工作人員飽餐一頓。一直到史蒂芬史匹柏的《外星人》才頓時改觀。您可能還記得電影中小男孩在森林中灑巧克力糖吸引ET的畫面，不過您可能不知道的是，該品牌的巧克力在電影上映之後銷量激增六成。當年才三十多歲的史蒂芬史匹柏因此開啟了現代置入性行銷的起點。






百萬名車比明星搶眼


史匹柏第二次改變置入性行銷的生態是在二十年後的《關鍵報告》，因為在該片之中他乾脆就把電影的其中一段動作追逐情節放置在Lexus汽車廠裡頭，因而順勢大作汽車廣告。先前，也有《浩劫重生》一片直接以FedEx公司為故事背景，打起了昂貴的形象廣告。但《關鍵報告》更勝一籌的是因為其科幻背景，因此可以天馬行空地將不存在的形象描述得更出神入化。




原本並非頂級品牌的Lexus跑車因為《關鍵報告》頓時成為焦點，馬上吸引了更多車商加入置入性行銷的行列。《古墓奇兵》蘿拉開著Jeep出場，《X戰警2》金鋼狼駕駛則換上了Mazda跑車。同樣是科幻電影的《機械公敵》則輪到奧迪出場亮相。人人留著口水覬覦的汽車業行銷預算，現在開始大方地流向好萊塢。






工商服務抵銷拍片成本


即將上映的史匹柏新片《世界大戰》雖然因為故事背景關係，不可能再像《關鍵報告》那樣無所不在地賣各種產品，但最後他們還是找上了家電大廠，準備在片中曝光電漿電視和和DVD攝影機等家電產品。因為時間搭不上奧運或是超級盃之類的活動，家電廠商也樂於與暑假超級大片結合。日立公司已準備在六月份開始一連串電視廣告，使用電影片段來促銷產品。他們樂觀地表示希望透過好萊塢無遠弗屆的力量，讓該公司電漿電視的出貨量可以在六月份衝上五十萬台的紀錄。



據統計，美國廠商去年一整年花在置入性行銷的預算已經達到三十四億美元的規模，像《關鍵報告》、《世界大戰》這樣的電影甚至可以用置入性行銷的收入抵掉好幾百萬美元的拍片成本。聰明的史蒂芬史匹柏果然是最有眼光的生意人。景氣低迷的國片或許可以開始考慮在電影之中陳列「台灣心聲」的珍藏版DVD或是「香華天」的長生不老保養品。只要降低一點的身段就可以換取更多的資金贊助和更大的拍片空間，何樂而不為呢？(按：香華天的珠寶早先已在好萊塢電影《瞞天過海2》中曝光)

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