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想像一下，永遠的好萊塢巨星凱薩琳赫本、史賓賽崔西或是好萊塢舞王佛烈亞斯坦主持購物台節目賣東西的畫面。雖然難以想像，但是好萊塢的置入性行銷歷史確實可以回溯到這麼古早以前。以下，讓我們穿梭時空回到百年前……





百年前的麗仕巨星


讓人驚奇的是，好萊塢的祖師爺法國盧米葉兄弟在百年前就已經開始玩起置入性行銷。盧米葉兄弟當年與一家名為利佛兄弟(Lever Bros.)的公司有合作關係，他們擔任該公司的公關宣傳。盧米葉兄弟在多部電影裡頭放進該公司的主力產品──利佛香皂。這家利佛兄弟公司後來成為擁有多芬、麗仕和康寶等產品的家用品巨人──聯合利華。




我想當張曼玉、麗芙泰勒、莎莉塞隆等國際巨星一邊洗著麗仕洗髮精一邊說「No Problem」的時候，可能都沒想到如果當年盧米葉兄弟少了這個資助，可能就沒有電影業，也就沒有這些電影巨星。果真是祖師爺賞飯吃，置入性行銷居首功。






黑道大哥最愛的雪茄菸


一九三○年代起，好萊塢電影開始其與商品廣告之間比較惹火的曖昧關係。華納影業一方面跟別克汽車有了長期的默契，在電影裡展示他們最新款的汽車，另一方面也跟通用公司簽下合約，盡力在各種電影中使用該公司出品的廚房用品。




一九三二年由霍華霍克斯導演的《疤面人》(也就是後來艾爾帕西諾主演的《疤面煞星》舊版)還有個不為人知的內幕。該片的製作人就是《神鬼玩家》中的好萊塢大亨霍華休斯。據稱他們向各雪茄商「招商」，出價最高者可以宣稱電影中的男主角抽的就是該品牌的雪茄。事實上，後來以二十五萬美元天價標得這個權利的雪茄商根本沒能讓主角抽該公司出品的雪茄，男主角在片廠抽的還是別家的產品。






拯救地球也不忘來杯清涼可樂


可口可樂應該是持續投入電影置入性行銷最不遺餘力的廠商。早在一九三三年《Dinner At Eight》中，就讓性感巨星珍哈露開始暢飲這擋不住的清涼暢快。《岳父大人》的史賓塞崔西不僅親自替可口可樂代言廣告，還在電影中以可口可樂招待婚宴上的親友，將歡樂的形象深植人心。



不過最直接的置入性行銷形式，莫過於電影《超人續集》。超人與來自外星的惡魔大戰的地點，居然就在可口可樂的廣告看板之前。這一招後來在史蒂芬史匹柏的《關鍵報告》中發展到極限，幾乎觸目所及都是廣告看板，每個廣告看板都來自置入性行銷的廠商贊助。




付錢給好萊塢製片廠作置入性行銷的做法在七○年代開始變得非常普遍，一直到《超人續集》和《外星人》之後，就是大家所熟悉的全盛時期了。

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