爭取你的眼球：專訪「商周放映室」總編王之杰
分享到facebook商周數位內容編輯部總編輯王之杰表示，「商周放映室」選片的邏輯，跟經營網路的邏輯是一樣的，特別針對上班族、專業人士的口味，傾向挑選一些知識含量高的影片，以做出市場的區隔......
商業周刊長久以來，一直是廣大讀者吸收財經資訊、追蹤時代趨勢的讀物。隨著普及多年的網路，日益發展出多元的樣態，洞察時代脈博的商業周刊，也將版圖擴展至VOD市場，數位編輯部大手筆推出「商周放映室」，期許透過這個新平台，落實資訊整合、多元服務，將商周集團的效益發揮到最大。
數位內容編輯部總編輯王之杰說：「這些年來，商周一直以平面媒體的姿態與大眾見面，並廣受歡迎，以往官網只是紙媒的網路化，但隨著趨勢的更迭，我們認為網站應該有不同的生命，更不無可能成為獨立的媒體......當然，在它成為獨立媒體後，照顧的對象還是一樣的。」
他認為，翻閱商周，無非為了獲取趨勢性的資訊，這些讀者群，在實踐自己生涯計劃的過程，一定會遇到很多問題，除了知識，還有食衣住行的需要，成功這條路也一定有更廣的需求。所以數位編輯部的願景，會是把讀者淨化成使用者。
儘管數位編輯部成立才兩年半，一路走來，流量倒也穩定成長，可見使用者需求是有的，如何針對他們的需求，進一步延伸出最全面的服務，正是「商周放映室」要努力的方向。
他舉例，以一般大學生來說，在校時期會接觸的PTT、社群論壇……等，一旦畢業後，進入職場，這類習慣似乎就慢慢流失了，「我們希望可以銜接住職場新鮮人這個過渡期，用此一邏輯去構設整個計劃，在可控制成本、人力的前提下，將讀者變成使用者。像經營得有聲有色、廣受網友倚賴的udn(聯合新聞網)，也提供很多服務，未來，商周亦將在數位平台，做出各種嘗試和突破。」
至於「商周放映室」選片的邏輯，跟經營網路的邏輯是一樣的，特別針對上班族、專業人士的口味，傾向挑選一些知識含量高的影片，以做出市場的區隔，當然，也會滿足使用者對財經趨勢的需求，將文化、娛樂、資訊、趨勢，有效連成一線……
不過也不是沒有束手無策的例外，比方前幾年得到奧斯卡最佳紀錄長片的《黑金風暴》，背景與內容雖聚焦經濟衰退的震央，但離一般讀者畢竟遙遠，台灣觀眾恐不買單，故國內片商並未引進，「這個階段要跟人家合作得多……過往合作愉快的佳映娛樂國際公司，就常推出知識含量很高、且不失娛樂性的紀錄片。」
「凡事起步，基礎須打穩，做一個服務，就要做到徹底，把A的需求跟B的需求做連結，形成橋樑，就更能達到效果。」
憑著這股穩紮穩打的自信，相信「商周放映室」的VOD服務，來日可望征服廣大網友的眼球，如願將讀者轉化為使用者，說不定，使用者也能因此與「影迷」身分結緣呢！
作者：保溫冰
本期焦點－【v.401】 2013/06/27
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