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【2012金馬影展】《NO》廣告行銷的傳奇：政治革命


交織著社會脈動、媒體渲染力和政權的優勢，這些台灣也都經歷過，看來感受格外強烈。《NO》借著媒體不血刃的革命成功，完全是一場廣告行銷的奇蹟，也是廣告行銷人美夢成真的電影。

電影《NO》是改編自真實歷史，1980年代智利舉辦公投，人民要用「Yes」或「No」決定未來八年是否繼續受強人統治。電影著重在媒體宣傳廣告上，YES跟NO兩大陣營每天各有15分鐘，可以再電視上宣傳自己的理念。

導演帕布羅拉瑞恩（《命運解剖師》《週末魘狂熱》）特別以「電視」4:3比例和粗糙影像拍攝，以廣告行銷包裝嚴肅國家議題，暴露政治與媒體複雜連動關係，特別是劇情安排同一家廣告公司老闆和員工分別為兩大陣營廣告操刀(想當然爾，資方是YES，勞方是NO)，也安排兩大陣營的"大佬"和廣告人開會，凸顯政客和廣告人的立場不同，特別是政治受害者那有話不吐不快的立場，大力將行銷考量排除在外，直是巧妙又深刻到極點，且廣告公司老闆和員工的關係，演化成政治角力和創意角力，在在顯示資方與勞方不平等的權利強弱中併存著惺惺相惜的愛才惜才。

交織著社會脈動、媒體渲染力和政權的優勢，這些台灣也都經歷過，看來感受格外強烈。透過一支一支的選戰宣傳廣告，更可以看到選戰宣傳長期抗戰的演變，更在伴隨著強權政治的恐怖陰影下，考驗著理念該如何堅持下去，特別是當主角René Saavedra(蓋爾賈西亞貝納飾)面對老闆的恐嚇和利誘的雙重壓力下，依然做他想做的事，不得不說，《NO》借著媒體不血刃的革命成功，完全是一場廣告行銷的奇蹟，也是廣告行銷人美夢成真的電影。

特別喜歡當公投後，「NO」陣營勝利，René Saavedra臉上卻沒有如同夥伴們一樣喜不自勝，反倒是，當他牽著兒子的手，走到街上，感染了街道同胞們的歡欣鼓舞，這份喜悅才真正打入他心底。

推薦給大家，更推薦給行銷人和廣告人！

作者：蘇士尹 【電影癡聊天室】

本期焦點－【v.0369】 2012/11/08

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