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DVD也有得來速 麥當勞租片免下車啦

走進美國伊利諾斯州多家麥當勞餐廳，除了你熟悉的麥當勞叔叔之外，你還會發現一台引人注目的紅色神秘機器。這台看似自動販賣機的紅色機器不賣薯條、也不賣漢堡，它提供的是DVD影片的快速出租服務！

因為DVD七年多來爆炸性的成長已經漸漸趨緩，專家預測未來的DVD市場將是各種通路互相爭奪暨有市場的割喉戰。麥當勞與這家名為Redbox的公司推出了這台DVD自動販賣機，以麥當勞停車方便的優勢搶奪市場。但這台紅色機器其實還只是這場戰爭中小角色，距離廝殺割喉的致命武器還有一段距離。真正的致命武器是……

最後武器！隨選即燒自動販賣機登場

今年四月在拉斯維加斯舉行的KioskCom〈自動販賣機大展〉上，出現了一台讓人議論紛紛的新機器。這台機器可以透過網路下載你所點選的影片，然後燒錄光碟片並列印封面，接著一張全新的DVD就出現在你眼前。

對這台機器感到興致勃勃的是包括Wal-Mart以及Best Buy等美國最大零售商。過去他們佔有DVD零售市場近半數的銷售成績，但今天他們期盼的是能在已經擁擠得不能再擁擠的市場中，再多擠出一點銷售成長率。而這台隨選即燒自動販賣機就能徹底解決大賣場寸土寸金的陳列空間問題，讓他們擁抱那些比較小眾的市場：比如藝術電影以及外語電影。因為有了這台機器之後，他們根本不需要浪費空間陳列這些比較少人看的電影。現在，只需要連線下載這些電影的檔案。

片商：又期待又怕受傷害

但這台新機器是否能夠上架，端看好萊塢片商敢不敢授權給業者製造這台機器。片商的最大疑慮當然是盜版的問題。與前面提及的Redbox自動販賣機相較，Redbox至少還是直接向片商購買的實體DVD，然而剛剛問世的這台新機器卻是要片商直接將電影的檔案交給他們，讓他們自由燒錄，愛複製多少份就複製多少份。

各家片商對於這種任由店家燒錄，甚至由消費者在家裡燒錄的機制向來都持保守態度。部分好萊塢片商甚至還提出了要消費者裝設新的硬體鎖碼/解碼機器以便控制DVD影片不致無限複製外流的點子。所幸，就在幾個月前經過軟體鎖碼業者強力遊說之下，終於讓片商放棄這個念頭。

接下來，就等待這些既期待又怕受傷害的片商是否願意踏出第一步。

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