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簡潔的學問

最棒的文案必須做到「一言以蔽之」，一句話解釋完整部影片的調性與劇情。今年以來到暑假目前大片，最簡潔有力的文案當推《超人再起》(Superman
Returns)，海報裡只有超人的「S」標識，文案更酷了，只有一句「Returns」，這樣就告訴大家今年夏天就等超人再臨吧。

這類超級商業大片的文案通常都最簡單，多半都是幾月幾號上映。如「不可能的任務III」就直接寫「The mission begins 05
05 06」，後面三排數字本來意思是2006年5月5日上映，但三排數字寫法與排法，看起來活像一串炸彈設定的爆炸時間，也暗示了整片肌理，想當然耳，這片的爆炸場面絕對讓你耳目一新，光看預告片裡阿湯哥被炸飛撞車就知道，這回，代誌大條了。

諧音的學問

提到諧音文案，大概是文案裡最高難度的一環，除了要保持上面敘述文案基本精神就是簡潔有力外，諧音的技術就更難了，在此不得不提到金凱瑞的幾部作品做示範。

金凱瑞之前幾部作品，在文案上都有極精準的功力。像《楚門的世界》中預告版海報是寫「THE
STORY OF LIFE TIME」，此意指一生(被記錄)的故事，在突顯效果上覺得少了些什麼似的，有點樸實平凡，像中文裡頭講「一部什麼什麼的作品」。

正式版的海報則是在大電視牆上播出金凱瑞抱著枕頭睡覺的模樣，這回文案則相當俏皮。電視牆上寫著「On the air ,unaware」，不但在意思傳達上巧妙地告知本片是一部以偷拍別人隱私題材的電影，更出現了諧音的效果，念起來讓人印象深刻。

另一部和《阿呆與阿瓜》法拉利兄弟導演合作的第二部作品《一個頭，兩個大》(ME ,MYSELF AND IRENE)中的文案也很好，就在那臉分成一半的畫面左邊出現一句「FROM GENTLE TO MENTLE」，如同中譯文案的「從彬彬有禮到神經兮兮」，又是一個兼顧意與音的絕妙好句。

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