開眼電影網

官方網站是電影宣傳的第一線。過去靠著小發財車上的廣告看板穿越大街小巷的宣傳方式，今日已經變成了聲光效果十足的官方網站。隨著網際網路躍升為與民眾最接近的媒體之一，官方網站的形式和噱頭也跟著快速變化。以下，是我們整理的一些新趨勢：

Flash網頁一枝獨秀

很多人曾經預言有一天所有網站一定全部都是Flash作的，理由無非是Flash能夠用極小的頻寬傳遞豐富的動畫。但是這一天始終沒有到來，其中一個很重要的原因即是Google等搜尋引擎無法搜尋Flash網站的內容。沒有人希望自己的網站在Google上消失。但是對於電影官方網站來說，Google能不能搜尋到網站裡的內容似乎並沒有豐富的聲光效果來得重要。這也就是這幾年幾乎每個電影官方網站都是Flash網站的主要原因。

最近，原本Quicktime Player、Windows Midea Player以及Peal Player廝殺多年的電影預告片地盤居然也被Flash Player給侵吞了。因為新的Flash Player能夠流暢地播放經過先進技術壓縮過的影片，使得過去幾個月好萊塢片商紛紛改用Flash來播放預告片。至此，Flash徹底統治電影官方網站的情勢終於完全底定。

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頻寬成為未來關鍵

電影官方網站也跟著你家的網路從56K撥接升級到512k
ADSL，接著1 M、2M甚至一直到8M。七八年前一個圖檔多一點點首頁可能就要花上你兩分鐘來讀取，現在Flash作成的網站可能動輒以Mb來計算，他們所傳遞的訊息豐富度當然不可同日而語。高品質的預告片是一定要的，真正值得一提的是有許多以前只能在DVD上才看得到的幕後花絮、人物訪談，現在根本已經大喇喇地進駐官方網站。

然而頻寬的瘋狂膨脹也有其矛盾的一面。以前的網頁幾乎都是用靜態的圖片拼湊成幻燈片一般的連串影像，然而隨著越來越接近影片的流暢度的網頁技術，似乎WWW網站本身已經變成了電視的分身。也就是說未來有可能再也不用IE瀏覽器來閱讀電影官方網站，而可能是連上首頁之後打開媒體播放程式即時播放的互動電視節目。官方網站之死？說不定真的會有如此的發展。

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賣DVD卡重要

有很多網友都經歷過這種事情。在跟朋友聊天時突然想起到幾年前某某電影網站做得很漂亮、很奇特，於是趕緊把連結傳給其他網友，想讓他們也瞧瞧。結果一連上去，全變了樣。因為很多電影官方網站在電影下片後，會被整個翻修成了DVD銷售的網站，於是內容變成了介紹DVD有什麼精采花絮，有什麼未公開片段，以及贈品或包裝有多精美。

這個發展其實也意味著過去專為電影行銷之用的官方網站，現在已經得兼顧DVD的行銷。因為短短幾年間，DVD帶給片商的營收已經遠遠超過戲院的票房。所以細水長流的DVD銷售很快地取代了衝首映票房的需求，成為官方網站的另一項重要使命。不過，其實這也延長了電影官方網站的壽命，讓最近的很多電影官方網站不再像過去一樣得在下片後幾個月面臨關門大吉的命運。

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多國語文嘛ㄟ通

前面說的都是好萊塢電影的英文官方網站，至於中文官方網站，說實話你我都很少逛過。不是因為瞧不起台灣的網頁美工水準，而是這些所謂的中文官網絕大多數都是交差了事的簡陋內容，很讓人停留超過兩分鐘。更別提很多獨立片商的所謂中文官方網站其實都是掛在其他網站之下的單頁內容。

不過，由美商哥倫比亞投資的《臥虎藏龍》以及《雙瞳》倒是其中的異數，可能因為國外市場的需求，早早就公佈了精美到極點的中英文網站。果然在網路上引起轟動的效果。另外，這幾年美商福斯影業也會直接把英文官網作成中文版，只是有可能是直接在國外加工完成，所以怪怪的中文詞語甚至是亂碼非常常見也是不小的遺憾。

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