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行銷太前衛?《每個月來訪一次的月經醬》日百貨公布員工經期惹爭議


電影、原著與日本大阪大丸百貨梅田店異業合作,百貨公司設立貼近女性日常生理週期的全新區域「MICHIKAKE」,讓員工配戴「月經醬胸章」,主動出示自己是否正為生理期。不過活動推出後引發廣大的網路討論,甚至反對聲浪。

改編自網路點擊超越2000萬的日本超人氣漫畫,廣大女孩壓倒性支持的電影《每個月來訪一次的月經醬》,目前在日本熱映中,電影、原著與日本大阪大丸百貨梅田店也共同推出聯合異業合作活動,百貨公司設立貼近女性日常生理週期的全新區域「MICHIKAKE」,並結合月經預測APP「LUNALUNA」,配合女性的生理週期「憂鬱期(生理期中)」、「閃耀期(生理期後)」、「焦慮期(身心不安穩的時期)」、「沉重期(生理期前)」,分成四類特色商品區,考量女性特有的深層身心靈煩惱,開發以往百貨公司未曾架設的專區。

該賣場在11月22日專區設立當天配合特色,以尊重店員的個人意願為前提,實驗性的導入「月經醬胸章」,主動出示自己是否正為生理期,目的是活化公司內部對女性生理期觀感的討論。賣場開設前亦與知名的擬人化漫畫「月經醬」合作,推出原創的免費線上漫畫,漫畫內容是實際訪問大丸百貨內部員工針對「月經醬胸章」的想法而製成。並且開設原創漫畫及電影週邊商品專櫃,月經醬漫畫上線日與月經胸針實施日同為11月22日,推出後引發廣大的網路討論,反對聲浪如潮和客訴大量湧入,推特上相關討論串的按讚數甚至高達十萬以上,#月經胸針的標籤一度衝上推特的熱搜榜前十名,有網友批評「這是公司職場霸凌加性騷擾」、「表面上說不強制,公司推出的政策怎麼可能不配合?」「為什麼要逼店員公開張揚自己的隱私」,知名晨間新聞節目更以專題報導此現象,雖然網友也有正面聲音,認為「日本對公開談論生理期的態度太保守了,這是好現象」、「現在奧客太多了,希望這個制度能提醒大家服務業店員也是人,我覺得很好」…等,但大丸百貨為了止住網路輿論,還是於11月24日採納顧客的意見,緊急回收胸針,此次事件的網友反應,也被原著作者小山健「神預言」畫進了漫畫裡,讓本片瞬間成為網路話題,許多網友因此而進戲院朝聖。

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本日焦點-2019/12/02