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上次為了特定電影做票房預測已經是《與神同行》上映初的時候了，近日史蒂芬史匹柏執導的科幻鉅作《一級玩家》上映，由於電影的舊時代背景文化和眾多電玩動漫的「宅」元素，上映初期其實滿多觀眾擔心票房不理想，但在滿滿好評口碑和觀眾尋找彩蛋多刷的熱潮下，票房有如倒吃甘蔗一天比一天高，連假票房將再創新高，它值得筆者寫一篇來分析票房現象。

參考文章：【與神同行】票房將超越屍速列車！成功關鍵在電影公司這個決策

《一級玩家》滿滿的彩蛋成為吸引觀眾入場的主因之一（圖/IMDB）

先談談什麼是「口碑效應」
筆者直接用一張圖來說明會比較快，以去年造成轟動的印度電影《我和我的冠軍女兒》為例子：

（圖/帥猴子SHUAI Monkey）

《我和我的冠軍女兒》在上映時有因霸凌爭議造成一時話題的《聲之形》，後面還有好萊塢大片《攻殼機動隊》，上映開始由於較少人關注因此墊底，然而透過影片極高的質量在口碑傳遞之後票房急起直追，不但擊敗同期對手，就連晚一週上映的好萊塢大片也無法擋下，第三週隨著口碑發酵成為名副其實的「冠軍」，最終全台接近1.7億的驚人票房打破印度電影在台影史記錄，上映期間超過半年仍是近年口碑最佳的電影。

各位讀者能看懂吧？這就是口碑效應產生的威力，一般電影在上映的前2~3週票房基本上就大勢底定，然而口碑類型電影票房的長尾效應會保持得相當驚人，有的即使到了第三週票房仍然沒有暫緩的趨勢，後續同樣能帶來可觀的票房收入，往往後來居上擊敗競爭對手。這樣的現象也能夠聯想到《模犯生》、《與神同行》這些去年在台灣爆紅的作品，都是在首週之後透過良好口碑使票房逆勢上漲。


口碑電影共通點：讓觀眾留下印象深刻
口碑電影往往都會有令觀眾印象深刻的片段，去年上映的印度神片《我和我的冠軍女兒》在決賽後父親對女兒說的那句「我以妳為榮」、《模犯生》緊張的作弊過程、《與神同行》弟弟託夢橋段、《可可夜總會》主角和奶奶合唱「Remember Me」，另外還有推理片《佈局》中的劇情大反轉和《台北物語》的G8高峰會（與上述電影相較下屬於同溫層，但票房也隨著討論度逆勢上漲），這些電影片段依舊讓觀眾津津樂道。

弟弟託夢是《與神同行》最催淚的橋段。（圖/IMDB）

《一級玩家》同樣擁有另人印象深刻的內容，例如爽度十足的賽車橋段和最後的重量級夢幻對決（考量到身邊朋友很多尚未看過，劇情內容僅點到為止）。筆者不是電玩＆動漫迷、對80年代作品的瞭解度也不及長輩，但史蒂芬史匹柏就是知道觀眾要的是什麼，復古風格雖然和筆者有年代上的差距，但結合時下最流行的VR後所有元素都擁有嶄新形象，每個場景都帶領觀眾身歷其境，劇情的高潮迭起依舊能看得津津樂道，目前也收到許多戲院觀眾拍手、瘋狂尖叫的回報，顯然一部精采的電影能夠感染觀眾情緒。

《一級玩家》同樣擁有另人印象深刻的內容。（圖/一級玩家預告Youtube）

上映一週熱搜度創新高，將反映在本週票房上
滿滿口碑好評和尋找彩蛋多刷的觀影熱潮下，票房有如倒吃甘蔗一天比一天高，從熱搜度的資料就能及早知道電影賣座程度，當資料量大到一定的程度時數字就會自己說話，我們可以看到《一級玩家》在這一週以來搜尋熱度上遠遠甩開所有上映電影，對於觀眾來說毫無疑問是連假期間最感興趣的電影，票房將掀起另一波高潮再創新高。

（圖/帥猴子SHUAI Monkey）

熱搜趨勢圖中，橫軸代表時間點，直軸代表電影熱門度（0%~100%），以顏色來做為各別電影的區隔，截至4/5凌晨，《一級玩家》熱搜度來到上映一週以來的最高點（100%），後續持續看漲將反映在票房上，其實不論是《一級玩家》還是《噤界》、《環太平洋2：起義時刻》，凌晨0點到2點都是熱搜度最大的時段，這也顯示觀眾有夜貓的習慣...

本週主要電影只有恐怖新片《噤界》突破一級玩家熱度的25%，上映首日熱搜度顯而易見地提升，本週將衝擊票房No.2的位置；至於《比得兔》的低熱搜度與實際票房不一定會成正比，這部動畫片是兒童節家庭票的應景選擇，在戲院選片時看到可愛的兔子就會直接進場了，將與環太平洋爭奪連假No.3的位置。

全台瘋狂找電影彩蛋
蒐集《一級玩家》上映一週以來的相關搜尋資料，我們可以看出觀眾對於影片彩蛋的內容最為關注，人氣竄升榜單中佔了8成。片中超過200個彩蛋是史上最多彩蛋的電影，親自尋找不同彩蛋成為觀眾進戲院的最大樂趣，每次觀影都能有新的發現，也造成電影多刷的熱潮。


參考新聞：電影版共有 400 多個彩蛋和致敬！！你全都有找出來嗎？

未來票房趨勢
下週另一部好萊塢強片《毀滅大作戰》上映，初步評估並不會因為巨石強森的登場使得《一級玩家》票房重摔在地，雖然可能失去下週的冠軍頭銜，但以目前發酵的口碑來看戲院也不會放掉這部票房金雞母，全台票房2億基本上是躺著過，能否磨到3億大關就要看薩諾斯是否同意，在《復仇者聯盟3：無限之戰》上映前都還有一段期間能收到穩定票房。

不會有任何電影想碰上電影界的瘋狂泰坦。（圖/IMDB）

最大的Downside是月底上映的《復仇者聯盟3：無限之戰》，漫威電影往往是電影市場最強大的勢力，復聯3又是史上最豪華卡司的英雄片，在市場上的重責大任就是拉起台灣上半年的電影票房，排山倒海的宣傳、排片和全版本支援將壟斷幾乎所有的票房，影城能給其他電影多少排片空間不得而知，基本上不會有任何電影想碰上電影界的瘋狂泰坦。

預約2018年度票房Top10
依據歷史數據來看，全台2.5億票房是年度Top10的安全標準，達到此門檻的電影就能擠進當年的十大賣座電影。

參考資料：台灣電影年度票房列表

今年賀歲王者《黑豹》在2018票房Top10中佔有一席之位（圖/ IMDB）

2018的名單上除了賀歲檔期最賣座的《黑豹》佔一席之位外，目前開紅盤的《一級玩家》本週預定二連霸，筆者看好電影帶給觀眾的強烈後勁和口碑，將會達到2.5億的高水平，擠進年度Top10的另一個席次，是否有機會磨到3億筆者再評估。

這是一部注定在影史上留名的作品，跨時代並融合大量經典角色、音樂、遊戲，搭上目前最流行的VR熱潮，許多精采片段令觀眾難忘，20年後觀眾依然會記得它。最後推薦在觀影前可以先預習經典恐怖片《鬼店》，再回來看一級玩家會帶來更多驚喜，後續票房我們會持續再追蹤。

（文章為作者觀點）

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